U današnjem digitalnom svijetu otvaraju se mogućnosti da određeni poslovi dožive ekspanziju. Jedan od njih spada u sferu marketinga i bavi se pisanjem promotivnih tekstova.
U tradicionalnom marketingu ti tekstovi odnose se na tekstove na bilbordima, flajerima, TV i radio reklamama, novinskim reklamama, promotivnim materijalima itd.
Razvojem interneta proširile su se i mogućnosti oglašavanja, tako da sada ti tekstovi uključuju i promotivne objave na društvenim mrežama, reklame na pretraživačima, video snimke, newsletter-e, blog tekstove, kao i sadržaj na web sajtovima kompanija, a posebno onih koje se bave online prodajom. Glavna svrha svih ovih tekstova jeste da promoviše i ispuni ciljeve kompanije – da proda proizvod, poveća svijest o brendu i slično.
Ove tekstove piše osoba koja se naziva copywriter. Copywriter-i mogu biti zaposleni u marketinškom odjeljenju kompanije, marketinškoj ili PR agenciji, ali mogu i raditi samostalno (freelance). Oni, prateći želje klijenata, sarađuju sa dizajnerima i marketing timom, osmišljavaju i sprovode marketinški plan.
Zbog pomenute široke rasprostranjenosti ovog posla, potražnja za dobrim copywriter-ima je velika.
Koje vještine treba da posjeduje dobar copywriter?
Pisanje
Talenat za pisanjem kvalitetnih tekstova svakako je prva vještina koju bi dobar copywriter trebalo da posjeduje, a to uključuje i dobro poznavanje gramatike i širok vokabular. Nije dovoljno pisanje bilo kakvih tekstova, važno je napisati tekstove “koji se prodaju”. Kada su u pitanju baneri i reklame, potrebno je osmisliti kraću frazu, koja privlači pažnju i koja je pamtljiva i jedinstvena, dok je kod blog tektstova i email newsletter-a potrebno da imate upečatljiv naslov, a sam tekst jednostavan i pregledan za čitanje. Kreativnost kao osobina takođe je važna, ali nemojte da vas obeshrabri ukoliko mislite da nećete imati inspiraciju, jer se ona dobija i kroz rad, odnosno što ste više u tematici, lakše ćete dobijati ideje.
Digitalni marketing
Poznavanje digitalnog marketinga posebno je važno, kako se marketing više okreće internetu. Termini kao što su SEO optimizacija, content marketing, oglašavanje na društvenim mrežama i na Google-u sada su srž marketinga i osnova koju prati copywriting.
Istraživačke vještine
Radeći za različite kljente, nailazićete na teme o kojima ne znate mnogo. Na primjer, za klijenta koji se bavi prodajom odjeće možda biste odmah znali šta da osmislite, ali za neki lijek za koji niste čuli, bilo bi nemoguće kreirati promotivnu kampanju. Zbog toga je potrebno da temeljno istražite i upoznate brend(odnosno klijenta), kako biste napisali kvalitetan i temeljan tekst i na pravi način istakli njegove prednosti.
Poznavanje publike
S obzirom na to da je glavna svrha promocije prodati proizvod ili uslugu, važno je znati na koga su vaše aktivnosti usmjerene. Potrebno je da u potpunosti razumijete želje i potrebe kupaca, a to ćete najbolje znati ukoliko istražite, najprije ko vam je publika, a potom koje su njihove navike.
